Od leta 2020 je prišlo do skokovitega porasta lastništva hišnih ljubljenčkov, deloma zaradi pandemije koronavirusa; to je omogočilo izvedbo zanimivih študij, ki so preučevale razlike v odnosu do lastništva hišnih ljubljenčkov med generacijami.
Od baby boomov do generacije Z se zdi, da imajo štiri generacije drugačen pristop k negi hišnih ljubljenčkov, vključno s tem, katere hišne ljubljenčke imajo in kako z njimi ravnajo. Ta članek bo preučil, kako lastniki generacij baby booma, generacije X, milenijcev in generacije Z skrbijo za svoje hišne ljubljenčke, kako se je lastništvo hišnih ljubljenčkov sčasoma spremenilo, potrošniške navade različnih generacij in njihov odnos do hišnih ljubljenčkov, ki so del družine.
Razvrstitev generacij
Preden nadaljujemo, določimo klasifikacije in starostne skupine za generacije, ki jih bomo preučili:
- Baby boomerji so ljudje, ki so bili rojeni leta 1964 ali pred njim
- Gen X so rojeni med letoma 1965 in 1980
- Milenijci so bili rojeni med letoma 1981 in 1996
- Gen Z je bil rojen od 1997 do 2012
Kdo ima največ hišnih ljubljenčkov? Lastništvo hišnih ljubljenčkov v vsaki generaciji
Statista je februarja 2022 izvedla raziskavo o številu hišnih ljubljenčkov v vsaki starostni skupini. Presenetljivo so bili milenijci na vrhu; so imeli v lasti 30% celotnega števila hišnih ljubljenčkov v ZDA. Sledili so baby boomerji, ki so imeli v lasti 27 % vseh hišnih ljubljenčkov. Generacija X je imela v lasti 24 % vseh hišnih ljubljenčkov, generacija Z pa najmanj hišnih ljubljenčkov, 14 %.
To je verjetno deloma posledica tega, da nekateri pripadniki generacije Z še vedno živijo pri svojih starših, vendar se pričakuje, da se bo to število v prihodnjih letih povečalo. Študija Forbesa je tudi ugotovila, da je 74 % lastnikov hišnih ljubljenčkov v ZDA svoje ljubljenčke kupilo med pandemijo.
Katere hišne ljubljenčke ima vsaka generacija?
Če pogledamo vrste hišnih ljubljenčkov, ki jih ima vsaka generacija najraje, je Forbesova raziskava pokazala, da imajo mlajši lastniki radi večjo raznolikost svojih ljubljenčkov kot starejši lastniki (ki imajo radi pse in mačke).
Baby boomerji in generacija X'ers postavljajo pse in mačke na vrh, saj jih imajo z veliko razliko bolj radi kot katere koli druge hišne ljubljenčke. Tudi milenijci in generacija Z so mačke in pse postavili na vrh seznama lastnikov, vendar je prišlo do velikega skoka v številu tistih, ki imajo ptice in zajce v primerjavi s prejšnjimi generacijami. Generacija Z je opazila skokovit porast lastništva vseh hišnih ljubljenčkov, vključno z ribami, kuščarji in želvami.
Psi so še vedno prvi med vsemi vrstami hišnih ljubljenčkov v vseh generacijah, tesno za njimi pa mačke. Boomerji so bolj verjetno imeli ptico kot generacija X, ki je imela neomajno raje mačke in pse. Zdi se, da ima generacija Z največ hišnih ljubljenčkov na splošno.
| Vrsta ljubljenčka | Gen Z | Milenijci | Gen X | Boomers |
| Pes | 86% | 66% | 69% | 50% |
| Mačka | 81% | 59% | 54% | 42% |
| Hrček/morski prašiček | 30% | 15% | 5% | 6% |
| Ptica | 46% | 20% | 7% | 10% |
| Zajec | 28% | 19% | 8% | 6% |
| Kuščar | 24% | 11% | 5% | 6% |
| Ribe | 26% | 12% | 8% | 10% |
| Želva | 22% | 7% | 2% | 5% |
Ali obstajajo razlike v porabi med generacijami?
Generacije različno trošijo za svoje hišne ljubljenčke, nekatere morda iz nuje. Študija, ki jo je objavil LendingTree, je pokazala skupni znesek, ki ga porabi vsaka generacija. Če to razčlenimo, lahko vidimo, da je od povprečnih 1163 USD, ki jih letno porabijo lastniki hišnih ljubljenčkov v ZDA, generacija Z porabila največ: 1885 USD letno. Milenijci so zasedli drugo mesto in porabili 1195 dolarjev. Za tem je prišla generacija X, ki je porabila 1100 dolarjev; prebivalci booma so porabili najmanj, v povprečju porabijo 926 $ na mesec.
Vendar se lahko te potrošniške navade spremenijo. Študija je tudi pokazala, da se 32 % milenijcev trudi plačati za svoje hišne ljubljenčke, pri čemer trdijo, da je inflacija problem, sledi pa ji generacija Z z 28 %. Poleg tega je od vseh stroškov, povezanih z lastništvom hišnih ljubljenčkov, 74 % lastnikov hišnih ljubljenčkov v študiji dejalo, da je hrana najbolj opazno povečanje, skupaj s 33 % ugotovitvijo, da cene veterinarskih storitev rastejo.
Raziskava je tudi pokazala, da bi se 45 % lastnikov hišnih ljubljenčkov zadolžilo za kritje nepričakovanega nakupa, kot je veterinarsko zdravljenje, če bi stalo 1000 $ ali več. Poleg tega je 90 % vprašanih porabilo povprečno 86 $ na mesec za svoje ljubljenčke, zaskrbljujočih 8 % pa jih je trenutno zadolženih zaradi preteklih stroškov. Predvsem tisočletni lastniki hišnih ljubljenčkov bodo najverjetneje porabili kakršen koli znesek za svoje hišne ljubljenčke, če jih potrebujejo; porabijo v povprečju 915 dolarjev na leto za svojega ljubljenčka in pravijo, da bi bili pripravljeni porabiti do 2000 dolarjev, če bi bil njihov ljubljenček bolan in bi potreboval zdravljenje. Baby boom generacija je najmanjša verjetnost, da se bo zadolžila za svoje hišne ljubljenčke, saj porabijo manj kot katera koli druga generacija za svoje ljubljenčke.
Milenijci so prav tako najverjetneje porabili denar za naročniško škatlo za hišne ljubljenčke, pri čemer jih je 10 % izjavilo, da jo že uporabljajo. Generacija X je bila tesno druga s 7 %, le 3 % generacij baby booma pa so rekli, da ga uporabljajo.
Družabni mediji prav tako igrajo vlogo pri lastništvu hišnih ljubljenčkov, saj 40 % milenijcev zapravlja denar za svoje hišne ljubljenčke prek družbenih medijev, na primer nakup oblek, ki jih najdete na spletu za božič ali noč čarovnic.
Zdi se, da milenijci porabijo največ v vsaki kategoriji; raziskava Ameriškega združenja za izdelke za hišne ljubljenčke je pokazala, da so se milenijci najverjetneje strinjali, da so avgusta 2022 za svoje ljubljenčke porabili več kot v prejšnjih mesecih. Vendar pa so želeli tudi zmanjšati svojo porabo za hrano in zaloge za hišne ljubljenčke v prihodnjih mesecih. Raziskava navaja, da namerava 49 % milenijcev porabiti manj denarja za opremo za hišne ljubljenčke, 37 % pa jih namerava porabiti manj za hrano za hišne ljubljenčke.
Zavarovanje hišnih ljubljenčkov
Zavarovanje hišnih ljubljenčkov ima svojo vlogo. Študija Forbesa navaja, da namerava 21 % lastnikov hišnih ljubljenčkov letos kupiti zavarovanje za hišne ljubljenčke in da jih ima 50 % že sklenjeno zavarovanje za hišne ljubljenčke, da zaščiti svoje hišne ljubljenčke. Vendar pa je bila generacija baby boomov najmanj verjetna, da bi rekla, da ima zavarovanje hišnih ljubljenčkov, in najverjetneje rekla, da ga ne namerava kupiti. Le 8 % prebivalcev generacije baby boom je izjavilo, da imajo zavarovanje za vse svoje hišne ljubljenčke, 14 % pa jih načrtuje nakup, kar je v ostrem nasprotju s stališči milenijcev.
Milenijci so bili na vrhu, saj jih je 36 % reklo, da so vsi njihovi hišni ljubljenčki zavarovani, 21 % pa jih je reklo, da bi kupili zavarovanje. Tudi generacija Z je pokazala, da želi zaščititi svoje hišne ljubljenčke, saj jih je 32 % izjavilo, da imajo zavarovanje za vse svoje hišne ljubljenčke, 30 % pa jih je izjavilo, da jih želijo kupiti, kar je več kot katera koli druga generacija. Tretjina tistih z zavarovanjem hišnih ljubljenčkov je povedala, da so za svoje zavarovalne načrte porabili med 151 in 300 USD na leto.
So hišni ljubljenčki družina?
Milenijci so pogosto citirani, da so hišni ljubljenčki njihovi otroci, verjetno zato, ker si mnogi milenijci pozneje v življenju ustvarijo družine. Naraščajoči življenjski stroški in nestabilno okolje, ki ga povzroča covid-19, lahko prav tako vplivajo na njihovo odločitev, kar pomeni, da hišne ljubljenčke milenijcev obravnavajo kot cenjene družinske člane. Odnos in vrednote hišnih ljubljenčkov so med generacijami različni. Tako milenijci kot generacija Z porabijo več denarja za svoje ljubljenčke kot katera koli druga generacija.
Vse generacije so menile, da so ljubljenčki del družine. Na vprašanje: "So vaši ljubljenčki vaši krzneni dojenčki?" tako milenijci kot ljudje v boomu so odgovorili pritrdilno v 75 %. Najverjetneje se je strinjala generacija X, saj se jih je 80 % strinjalo, da so njihovi ljubljenčki njihovi dojenčki. To je lahko zato, ker bi se večina otrok generacije X (če bi jih imeli) odselila do trenutka, ko je bila izvedena raziskava Statista (2020), zato njihovi hišni ljubljenčki zapolnijo »prazno gnezdo«.”
Različna je tudi kvaliteta artiklov, ki jih različne generacije želijo za svoje ljubljenčke; milenijci so izjavili, da bi plačali več za etično pridobljene, v ZDA izdelane ali okolju prijaznejše izdelke za hišne ljubljenčke z blagovno znamko. Videti je bilo, da je generacija Z plačala več za isto, vendar je pokazalo, da ime blagovne znamke ni veliko vplivalo na to, katere izdelke so kupili.
Kar zadeva vrednost, je bilo presenetljivo to, da so ljudje, ki prihajajo iz generacije Baby in generacije X, najverjetneje prepoznali socialne in čustvene prednosti lastništva hišnega ljubljenčka, zlasti ker imajo večinoma mačke in pse. Lahko je videti, kako je do tega prišlo; Obstajajo številne študije o zdravstvenih koristih lastništva mačk in psov, ki lahko pomagata pri duševnih in fizičnih zdravstvenih težavah. Na primer, petindvajset let raziskav je pokazalo, da lahko lastništvo hišnih ljubljenčkov zniža krvni tlak, poveča imuniteto, izboljša zdravje srca in izboljša simptome duševnih bolezni, kot sta anksioznost in depresija.
Zadnje misli
Lastništvo hišnih ljubljenčkov se med generacijami razlikuje ne le po številu hišnih ljubljenčkov. Milenijci imajo največ hišnih ljubljenčkov v vseh štirih generacijah; zanje zapravijo največ, se prepričajte, da so zavarovani in jih razvajajte s posebnimi darili ali razkošjem.
Nasprotno pa tudi milenijci bolj kot druge generacije čutijo stisko finančnega pritiska in nameravajo zmanjšati število kupljenih predmetov. Boomerji in generacija X najbolj vidijo celostno vrednost hišnih ljubljenčkov, čeprav je manj verjetno, da bodo plačali zanje in na splošno porabijo najmanj denarja. Starejše generacije so hišne ljubljenčke videle kot način za združevanje družine, medtem ko milenijci sprejemajo hišne ljubljenčke, da postanejo njihovi otroci in ustvarijo novo jedrno družino.
