Kot potrošniki zahtevajo, bodo proizvajalci dobavili. Potrošnik je govoril v zgodnjih 2000-ih in zahteval več uravnotežene prehrane zase in za svoje ljubljenčke. Kar naenkrat je trg eksplodiral s trendovskimi besednimi zvezami, kot so "Premium", "Super Premium" in "Ultra Premium."
Resnica o izrazih je precej nejasna, celo zdaj, več kot desetletje po tem, ko je trend začel rasti. Poglobimo se v to, kaj "premium" v resnici pomeni in kako se lahko razlikuje, če letvico dvakrat ali trikrat dvignemo nad to.
»Premium« za svet trženja
Če smo najbolj natančni, ne moremo začeti z znanstvenimi dejstvi ali vladnimi predpisi, ker noben od teh izrazov ni podprt z njimi. Namesto tega sta izraza premium in super premium, ki ju uporabljajo marketinške ekipe blagovnih znamk hrane za hišne živali, da bi pritegnile stranke.
Vse je povezano z dojemanjem strank. Na splošno se tržni izraz imenuje "premiumization". Alkoholna industrija je izraze sprva uporabila za opis malo boljših alkoholov, predelanih na boljše načine ali z izboljšanimi okusi.
Odkar ga je skovala alkoholna industrija, je postal metoda za trženje agencij na področju zdravja in lepote, oblačil ter hrane za ljudi in hišne ljubljenčke.
Na splošno so zahodni potrošniki razvili željo po nakupu luksuznega blaga. Ko marketinška ekipa predstavi izdelek kot manj oprijemljiv tistim s proračunom, postanejo bolj zaželeni za vse.
Naše dojemanje cene nas ujame tudi, ko gre za te tržne pogoje. Ljudje na splošno gledajo na višjo ceno kot na to, da je izdelek bolj vreden in izdelan z višjo kakovostjo sestavine ali sestavine, tudi če to ni res.
Opravljenih je bilo kar nekaj študij o učinku tega dojemanja. Če gre za preizkušanje hrane ali pijače, kjer se vzorci razlikujejo le po ceni, bodo potrošniki rekli, da ima dražji od obeh boljši okus. Možgani zaznavajo vzorce kot boljšega okusa zaradi cenovne pristranskosti.
Čeprav ne moremo okusiti hrane za hišne ljubljenčke, da bi ugotovili, katera je boljša za naše mačke in pse glede na ceno, tudi na naše živali ne vplivajo stroški njihove hrane. Ne glede na okus povišane cene vrečk za hrano za hišne ljubljenčke še vedno krepijo naše dojemanje njihovih lastnikov.
Zadeva se zmanjša na to, ali bodo te besede na vrečki dolgoročno pomenile bolj zdravega ljubljenčka. Ali so premium in super premium hrana kaj boljša od navadne hrane?
Razlika med običajnim in super premium
Glavni izziv, povezan s temi oznakami na hrani za hišne živali, je, da so popolnoma neregulirane. To so muha, ki jo imajo oddelki za trženje, da ljudi pripravijo do tega, da vložijo večje količine denarja v določena živila.
Na splošno se običajni vrhunski izdelki izogibajo nekaterim vrstam sestavin, kot so živalski stranski proizvodi in žitarice. Lahko dodajo stvari, kot so zelenjava, sadje in celo vključijo nekaj koristnega, kot so probiotiki.
Super-premium živila bi morala biti celo višje kakovosti kot premium, vendar to spet ni reguliran izraz. Namesto tega je bil izraz uporabljen, ko se je beseda premium začela normalizirati.
Super premium izdelki so morda boljši, vendar običajno spremenijo recept, tako da ne vključuje umetnih arom in barvil ter zmanjša sintetične konzervanse. Ta recept bo boljši za vašega ljubljenčka, vendar je odvisno od vas, ali je vreden vrhunske cene, ki je priložena.
Dobro je imeti zdravo mero skepticizma, ko gre za te besede. Naši možgani bodo od njih dobili sprožilec, ki bo pokazal, da so te znamke ali serije znotraj znamke očitno boljše. Kljub temu ne moremo vedno zaupati svojim možganom.
Obstaja samo en način za določitev vrednosti hrane vašega ljubljenčka: izvedba lastne raziskave.
Izziv za branje seznama sestavin
Živilska industrija ureja veliko izrazov, vendar je za hrano za hišne živali manj izrazov kot za ljudi. Ker premium in super premium izraza nista regulirana, ju ne bi smeli vlagati v nobeno dejansko zalogo, ker sta boljša od drugih živil na polici.
Namesto tega raziščite sami. Ne iščite hrane za hišne ljubljenčke z vsemi vrstami zabavnih, sprožilnih besed na sprednji strani vrečke. Obrnite ga in poglejte seznam sestavin. Najbolje je, če ima hrana za hišne živali minimalno količino sestavin, ki pomagajo pri alergijah na hišne ljubljenčke. Izključuje naj nepotrebne konzervanse in umetne sestavine.
Poiščite sveže sestavine in upoštevajte, katere so na začetku seznama, saj bodo prisotne v največjih količinah. Upoštevajte, katere vrste beljakovin so prisotne in odstotke ter se zavedajte, koliko beljakovin in maščob potrebuje vaša žival.
Tudi seznam sestavin na hrbtni strani vrečke vam ne more povedati vsega, kar morate vedeti o hrani. Raziščite, od kod podjetje pridobiva svoje sestavine, saj imajo različne države veliko različnih predpisov.
V idealnem primeru bi ga morali pridobivati iz Severne Amerike ali Evrope, saj ima večina teh držav najstrožje predpise. Če opazite, da pridobivajo sestavine, kot je meso ali nekatere stranske proizvode, iz Kitajske ali več drugih azijskih držav, je najbolje, da se hrani izognete. Te države imajo nizke predpise o tem, kaj dovoljujejo v hrani za hišne ljubljenčke, in to postane vrzel za ameriška podjetja.
Povzetek
Navsezadnje ne bi smelo biti govora o tem, ali blagovna znamka trdi, da je premium ali celo super premium. Ker so te besede pravzaprav nesmiselne, si vzemite čas za raziskovanje lastne hrane. Določite svoj proračun in se pogovorite s svojim veterinarjem o hrani, ki bi ustrezala vašemu ljubljenčku in bila čim bolj kakovostna.
